一袋来自大山的杂粮、一罐产自沿边地区的蜂蜜、一篮种植在革命老区的果蔬……越来越多带着乡土味的优质农特产品，走出县域乡村，走进城市家庭的餐桌。

对于消费者而言，选购地道帮扶农产品，既是一次品质消费，也是一次助力乡村发展的行为。如何让藏在乡土间的好产品被更多人看见，实现助农户增收、让消费者得实惠的双向共赢，成为消费帮扶的重要命题。9月17日，以“央企携手、兴农惠民”为主题的第五届“央企消费帮扶兴农周”在北京启动，以数智化为抓手，打通农产品从田间地头到大众餐桌的链路，为消费帮扶提质升级进行探索。

本次活动由国务院国资委社会责任局指导，“和美乡品”央企消费帮扶电商平台主办，构建起线上活动、主会场实体展销、异地分会场协同联动的活动格局。活动汇集了1.5万余款各地特色农产品，发布了“和美乡品”平台焕新升级成果与“数智兴农计划”，线下特色农产品展销持续至9月20日。

据介绍，本届央企消费帮扶兴农周跳出传统模式，围绕数智升级、场景扩容、品质管控、地域延伸四大维度，推动消费帮扶模式迭代，兼顾集体采购与大众消费两类群体的现实需求。

国务院国资委相关负责人在启动仪式上表示，中央企业要把兴农周作为推进消费帮扶的常态化载体，不断完善联农带农机制，实实在在带动农民增收致富，培育县域特色富民产业。牢牢压实产品质量安全责任，规范帮扶产品平台运营管理，打造值得信赖的乡村公共品牌。持续推动农产品迭代升级，增强乡土产品市场竞争力，以扎实行动深化消费帮扶实践，服务全面推进乡村振兴。

有业内人士表示，消费帮扶不是简单的“慈善式购买”，核心价值在于以消费牵引产业，激活乡村内生发展动力。