10月19日，由《环球时报》社主办的“环球南方对话·中国—印尼圆桌论坛”在印尼雅加达举行。来自中印尼各界的150余位嘉宾围绕打造中印尼命运共同体、加强中国—东盟区域合作与推动全球南方共同发展等主题展开深入研讨。论坛期间，在“以人为本共同发展，推动构建更加公正的国际秩序”专题对话中，金添动漫CEO张锋表示，金添动漫将印尼作为海外重点目标市场，计划与本地伙伴共建IP趣玩食品生产基地，走联合投资、能力共建之路，而非简单的“国内生产、跨境出口”。
张锋介绍，金添动漫是中国IP趣玩食品行业开创者及头部企业，拥有IP趣玩食品赛道数量领先的授权IP矩阵，并持续研发自有原创IP。公司创新打造以零食为载体、融合IP赠品的产品模式，精准触达儿童及青少年消费群体。公司创立于2011年，布局五大生产基地，产品覆盖糖果、饼干、膨化零食、巧克力、海苔零食五大品类。“目前国内IP趣玩食品赛道未来5年预期将以20% 以上的年增长率增长，远超休闲零食品类增长速度。 我们对这个赛道在国内及出海充满信心。”
锚定印尼：百亿蓝海与结构性机遇的“双向奔赴”
张锋将印尼确定为海外重点目标市场，主要基于宏观阶段契合与行业高增长的双重考量。
首先是行业展现出的强劲爆发力与广阔前景。 结合行业深度分析数据，张锋表示，中国IP趣玩食品市场正处于高速扩张期，2024年市场规模达115亿元。据弗若斯特沙利文预测，2025至2029年该赛道的年复合增长率（CAGR）预计将高达20.9%，增速约为休闲零食大盘（约6.5%）的3.2倍，预计2029年市场规模将攀升至305亿元。“这一远超传统零食品类增速的百亿蓝海，让我们对在国内及出海拓展业务充满信心，也证明我们具备输出成熟经验的产业基础。”
其次，印尼与中国的历史发展阶段高度契合，带来商业模式可复制的结构性红利。 张锋回顾，2011年金添动漫开拓该赛道时，中国人均GDP大致处于5000至6000美元区间，而正是在向1万美元跨越的周期内，国内IP消费市场快速崛起。“麦肯锡研究表明，人均GDP一万美元是IP文化产业加速扩张的重要拐点。当前印尼人均GDP正处于5000至6000美元阶段，与我们创业时的中国十分接近，经济结构与人口特征也具备极强相似性。”
此外，年轻化的人口结构与双边经贸红利，为产业落地提供了坚实保障。 印尼总人口近2.71亿，结构整体年轻，与金添动漫覆盖学前、中小学、高校青年、职场群体的四大分层产品矩阵高度匹配。叠加中国连续12年成为印尼最大贸易伙伴的经贸利好，以及印尼持续优化的外商投资环境，坚定了企业走“联合投资、能力共建”道路的决心。
文化尊重为底线，价值观优先的本土化适配
“出海经营，文化尊重是前提，内容合规是底线。”张锋表示，在布局印尼市场时，金添动漫将尊重当地文化习俗与受众特点贯穿研发到制造的始终，这也是企业寻找本土合作伙伴、长期扎根的基础。
印尼是全球穆斯林人口最多的国家，约87%民众信奉伊斯兰教。在IP选型、形象设计、产品配方与包装等环节，金添动漫均以当地宗教信仰、社会伦理作为标尺，绝不简单复刻既有产品。张锋透露，未来双方共建的生产基地将严格对标印尼清真管理体系，从原材料到仓储交付全流程落实Halal清真合规要求，并组建本地合规团队，从制造源头保障产品符合当地法规与社会习俗。
在IP内容运营上，企业坚持价值观优先的筛选逻辑。金添动漫拥有26项来自中国、日本、欧美的头部IP授权，并建有专业化的IP情报团队与评估机制。面向印尼，企业不仅看重商业热度，更看重IP传递的价值导向，结合不同年龄段受众的情感诉求，择优合作。
同时，金添动漫积极拥抱本土原创IP。张锋表示，印尼本土原创生态活力十足，诞生了SiJuki、Jumbo、Bumilangit等国民级IP。“优秀IP实现规模化商业转化，离不开成熟的产品开发、供应链与渠道能力。”金添动漫将利用自身四大阶段产品矩阵，叠加未来共建基地的制造能力，助力本土IP快速完成商品化落地，通过市场收益反哺本土创作力量。
从“简单出口”到“产业共建”
张锋强调，单纯出口商品只是浅层次的市场进入。金添动漫希望跳出卖货思维，走向模式输出及共建产业平台，将成熟的供应链与运营能力作为招商合作的底座，与印尼伙伴共享行业高速增长的红利。
印尼本土动画产业正处于快速上升阶段，全国23座城市分布约150家动画工作室，行业年均收入增速达23%。金添动漫计划完整输出在IP趣玩食品领域的产品开发、IP运营与品质管控能力。依托共建基地，与本土艺术家、设计工作室开展联合IP共创，保障本地创作者的文化叙事话语权。同时，共建项目将优先培育本地原料、印刷包装、玩具配套等上下游产业，依托当地丰富的棕榈油、谷物、食糖等农业资源，有效压缩原材料及跨境物流成本，并实现柔性排产，高效响应斋月、开斋节等节点的爆发式消费需求。
在双向文化交流层面，金添动漫致力于推动双向IP引入。一方面，将经本土化适配的中国国漫IP在共建基地投产，让印尼消费者认识哪吒、熊出没等中国IP；另一方面，依托在中国成熟的渠道运营体系，将印尼优质本土IP引入中国市场。
“同一包小小的IP趣玩食品，可以承载来自两个国家的文化符号，成为两国青少年文化交流的实物载体。”张锋表示，金添动漫赴印尼开展业务，目标是致力于与当地创作者、产业伙伴协同共创。项目成熟后，还可依托东盟自贸区制度红利，辐射整个东南亚区域。在“以人为本共同发展”的主题下，金添动漫希望通过产业共建，让两国青少年在零食与IP的陪伴中增进互信，共享蓝海市场的增长红利。
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本文来源：环球网-国际