山东省市场监督管理局

关于印发《教育培训广告发布合规指引》的通告

为进一步规范教育培训（人事涉考培训）市场秩序，规范涉考培训广告发布行为，切实维护消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理规定》等有关规定，结合工作实际，省市场监管局修订《教育培训广告发布合规指引》，现予公布。

山东省市场监督管理局

2026年10月23日

教育培训广告发布合规指引

为进一步规范教育培训（人事涉考培训）广告发布行为，维护全省涉考培训广告市场经营秩序，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规规定，现就规范广告发布行为作如下合规指引：

一、教育培训广告应当全面贯彻党和国家的教育（考试）方针、政策，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化要求。

二、教育培训广告不得使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，不得借党和国重大活动的名义，以及国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

三、教育培训广告不得含有制造考生焦虑、渲染内卷、夸大考试失利后果、误导就业认知等错误价值观的内容，不得违背社会公共秩序和社会良好风尚。

四、教育培训广告内容须真实合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得采用“大字吸睛、小字免责”等手段欺骗、误导消费者。

五、不得虚构培训通过率、考题命中率、机构资质、师资背景资历，不得明示或暗示对考试培训、招录结果作出“保过”“包过”“内部指定”“百分百上岸”等保证性承诺。

六、不得明示或者暗示考试命题人员、相关考试机构或者其工作人员参与培训，不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

七、不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，不得在中小学校、幼儿园内发布教育培训广告，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布教育培训广告。

八、大众传播媒介不得以新闻报道的形式变相发布教育培训广告。通过各类大众传播媒介发布的教育培训广告，应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

九、教育培训广告中涉及优惠活动、赠送商品或者服务的广告，必须清晰明示赠品或者服务的品种、数量、期限和方式，确保广告内容表述准确、清楚、明白，禁止在广告中以虚构原价、虚假折扣等方式进行误导宣传。

十、广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度，对内容不符或者证明文件不全的教育培训广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务,广告发布者不得发布。

十一、使用人工智能（AI）技术生成或者深度合成技术可能导致公众混淆或者误认的，应在合理位置、区域显著标识“使用深度合成技术”“由AI技术生成”等提示。

本合规指引是针对教育培训商业广告中易发、多发的违法风险，作出的一般性合规提示。若引用的法律、法规、规章及有关规定等内容发生变动，依据最新内容执行。

（山东省市场监督管理局网站）