金秋时节，盛会聚势。第32届中国义乌国际小商品博览会盛大启幕。作为国内最具影响力的日用消费品专业展会之一，这场盛会吸引了全国数千家企业、数十万海内外采购商，是洞察国内消费升级态势、把脉全球外贸发展风向的重要窗口。

义乌展销对接会上，“聊城优品”吸引了众多海外客商。

熙攘的商贸人流之中，一支来自鲁西两河之畔的队伍格外亮眼——由聊城市商务局统筹部署、精心组织，全市70余家本土优质企业组团南下，携一众“聊城优品”集体亮相世界小商品之都，并同步举办聊城优品义乌展销对接会，在当地引发不小轰动。

从黄河、大运河交会的“两河明珠”城市，到联通全球的“世界超市”，这场千里奔赴，是“聊城优品”走出齐鲁、链接全球的推介之行，是参展主体开阔视野、更新理念的学习之行，更是全市上下正视短板、加压奋进的对标之行。

底气何在

“聊城产品质量过硬、品类丰富，让我看到了聊城制造的实力，期待深化长期合作，把更多聊城优品引入我国市场。”展销对接会现场，哈萨克斯坦客商安雅的真诚赞许，是对聊城组团亮相高端展会最生动的肯定。

一座内陆城市，何以敢于集体站上全国顶级商贸舞台、直面全球客商？此次组团南下，不是一次简单的外出参展，而是聊城立足全新区位格局、坚实产业根基和企业发展诉求，主动融入全国统一大市场、畅通国内国际双循环的务实举措，饱含着新时代聊城扩大高水平开放的十足底气。

这份底气，源自赓续千年的开放商脉。聊城自古商贾繁盛、融通南北。明清漕运鼎盛之时，依托京杭大运河黄金水道，铸就“江北一都会”的商贸荣光。如今的聊城开放能级持续跃升，先后12次获评“全国外贸百强市”，经贸往来遍及全球211个国家和地区，双向开放、内外联动的发展格局稳步形成。

这份底气，来自历史性蝶变的区位交通。随着京港高铁雄商段通车，与济郑高铁在聊城西站十字交会，聊城正式迈入双高铁时代，跃升为冀鲁豫交界区域重要的区域性交通枢纽。“高铁打通发展通道，为企业出海拓市带来极大便利，我们希望借力义博会国际化平台，让世界看见‘聊城制造’、认可‘聊城优品’。”山东大图进出口有限公司总经理王志帅如是说。

“聊城优品”组团参展。

这份底气，根植于坚实雄厚的产业沃土。作为农业大市、先进制造业百强市，聊城产业体系完备、链条健全、优品富集，实体经济底盘稳固扎实。农业领域，聊城是名副其实的“中国蔬菜第一市”，以全国4‰的耕地，产出全国8‰的粮食和12‰的蔬菜，年产粮食超550万吨、蔬菜超1000万吨，全市农副产品加工业产值连续两年突破千亿元。工业领域，优势集群蓄势腾飞。全市现有外贸企业1800家，85%以上为实体生产型企业，构筑起“聊城优品”闯市场、拓全球的硬核支撑。叠加黄河流域生态保护和高质量发展、大运河国家文化公园、绿色低碳高质量发展先行区等多重战略机遇，各类要素加速集聚，持续为聊城对外开放赋能增效。

今年以来，聊城立足产业优势与品牌短板，创新打造“聊小优”城市公共IP，整合县域特色农品、工业精品、非遗手造资源，构建“公共品牌+产业集群+企业自主品牌”矩阵，推动单品优势汇聚为集群优势，抱团出海、合力出圈。

“希望依托义乌货通天下的集散优势和全球市场网络，全方位展示聊城产业实力与优品魅力，助力本土企业精准对接国际市场。也诚邀海内外客商走进聊城、深耕聊城，共享开放机遇、共拓合作蓝海。”展销对接会上，聊城市副市长祁学兰发出诚挚邀约。

差距在哪

“我们抱着学习取经的初心参会，既要推介聊城好品，更要借鉴先进经验、更新发展理念，助力更多‘聊城优品’走向全国、走向世界。”冠县鲁特五金制品厂总经理杨银斌的心声，道出全体参展企业的共同目标。

义乌是商贸高地、“世界超市”，更是映照差距、启迪思路的一面镜子。此次义乌之行，聊城参展团成员在繁华市场中开阔视野，在对标先进中正视短板，收获了比订单更为珍贵的思想启迪与理念革新。

行走义乌，思考聊城。义乌更像一面镜子，照见优势，也照见差距。

市场思维和创新迭代存在差距。义乌商贸发展的核心优势，是极致敏锐的市场嗅觉和高效快速的创新能力。漫步义乌小商品城会惊奇地发现，不仅产业细分到极致，小小配件也能形成完整产业链，而且越来越多的企业投入原创设计、专利研发、自主品牌打造，商户紧跟全球消费潮流，深耕原创设计、功能迭代、包装创新，以微创意撬动大市场，持续提升产品附加值。反观聊城多数企业，重产能、轻研发，重品质、轻创意，产品同质化现象突出，不少优质产品缺少辨识度、缺少文化叙事，在激烈的市场竞争中难以脱颖而出。

海外客商纷纷表示，希望携手将“聊城优品”推向世界。

品牌运营和市场渠道存在差距。今天的义乌早已构建“专业市场+国际展会+跨境电商+海外仓”全域商贸生态，线上线下深度融合、国内国际双向畅通，经营主体普遍具备成熟外贸思维，熟悉国际规则、跨境贸易、品牌运营。相较之下，聊城大多数企业渠道结构单一，跨境电商布局滞后、外贸专业人才紧缺，主动拓市、深耕全球市场的意识不足，坐等订单、固守本土的传统思维尚未彻底扭转。

产业协同和服务生态存在差距。义乌当地政府部门聚焦服务经营主体，持续优化营商生态，完善公共配套，充分激活万千中小微主体的活力。聊城县域产业特色鲜明、基础扎实，但集群联动效应、抱团发展优势没有充分释放，面向中小企业的设计研发、品牌策划、外贸服务等公共平台仍有短板。

差距是短板，更是追赶方向。“学习义乌，不是照搬发展模式、复制路径，而是汲取其尊重市场、持续创新、服务主体、久久为功的核心内核。”聊城市商务局局长李光表示，聊城不缺优质产能、不缺精工品质、不缺实干精神，真正欠缺的是市场化思维、品牌化运作、国际化视野、系统化生态。唯有正视差距、主动对标，方能破局突围、提质增效。

突围之路

义博会的落幕不是终点，而是“聊城优品”拓市场、塑品牌、扩开放的全新起点。聊城将把此次参展的所见、所学、所思、所获，全面转化为补短板、强弱项、促升级的务实行动，政企同心、久久为功，推动开放发展、产业发展、品牌发展再上新台阶。

商务部门持续当好搭平台、优服务、育生态的坚强后盾。抓实成果转化，建立参展企业、意向客商、合作线索台账，全程跟进对接，做实展会“后半篇文章”，推动意向订单转化为实质合作。坚持常态出海，持续组织企业参与国内外重点展会，常态化运营“聊小优”公共品牌，推动抱团参展、品牌推介制度化、长效化。补齐商贸短板，大力培育外贸综合服务主体，为中小企业提供报关物流、跨境运营、海外合规一站式服务；搭建工业设计、品牌策划、IP孵化公共平台，引导产品从“卖加工、卖原料”向“卖品质、卖创意、卖品牌、卖文化”升级。放大枢纽优势，依托双高铁区位红利，谋划聊城优品展示交易、选品流通平台，畅通内外贸双向循环通道，持续完善优品遴选、监管、培育体系，擦亮聊城优质品牌名片。

广大企业更要主动对标先进、自我革新、聚力突围。转变发展思维，跳出传统生产思维定式，坚持以市场需求为导向，紧盯消费潮流、深耕细分赛道，加大研发创新投入，走差异化、精品化发展道路。强化品牌塑造，借力“聊小优”公共品牌赋能，深挖两河文化底蕴，优化产品设计与品牌叙事，持续提升产品附加值与市场辨识度。拓宽市场赛道，线上线下双向发力，主动布局跨境电商、直播电商等赛道，培育专业外贸团队，熟知国际贸易规则，真正实现从“坐等订单”向“主动闯市场、扬帆拓全球”转变。

潮起钱塘风正劲，逐浪开放启新程。此次江南之行，带回的是订单机遇，启迪的是思想观念，积蓄的是奋进动能。聊城将持续夯实产业根基、擦亮优品品牌、畅通开放通道、激活经营主体，以更开阔的视野、更务实的作风、更有力的举措，推动更多“聊城优品”走出齐鲁、风靡全国、走向世界，以高水平对外开放赋能高质量发展，奋力书写现代化“两河明珠”城市建设崭新篇章。

◆对标开阔新视野开放激活新动能

本届义博会上，聊城70余家企业组团南下，“聊城优品”集中亮相“世界超市”，既是“聊城优品”的集中展示，也是一次主动对标先进、拥抱开放市场的思想突围，彰显了这座“两河明珠”城市敢闯敢试、奋勇争先的奋进姿态。

依托厚实的实体经济根基、完备的产业体系和持续升级的交通区位，聊城培育了品类丰富、质优过硬的本土优品，外贸底盘坚实稳固。但对标义乌等商贸高地，短板依然突出：产品强、品牌弱，产能足、渠道窄，品质优、声量小，市场敏锐度、创新迭代能力、国际化运营水平和商贸服务生态仍有差距。

走出去，是为找差距、补短板、开新局。这次义乌之行，政府主动搭台，帮助广大企业跳出本土思维、直面全球市场，完成从“埋头造产品”到“抬头看市场”、从“单兵作战”到“抱团出海”的理念蜕变，读懂市场化、专业化、国际化的发展逻辑。

对标先进，重在实干落地。下一步，聊城将立足产业优势，补齐品牌和渠道短板，政府搭平台、优服务、育生态，持续以“聊小优”公共品牌聚合产业力量；企业主动转理念、强创新、拓市场，政企同心放大高铁枢纽红利、激活产业集群动能，让更多“聊城优品”走出山东、走向世界。

（大众新闻记者 胡磊 薛良诚）

本文来源：大众新闻