海报新闻记者 刘亚 菏泽报道

中秋月满，家国同庆。今年中秋与国庆仅隔三日，“请3休13”的拼假方案激发出全年最长的出游窗口。携程发布的《2026中秋国庆双节出游预测报告》显示，入境游持续火热。在这幅流动的中国文旅图景中，山东的表现尤为亮眼：青岛跻身入境热门目的地TOP10，青岛啤酒博物馆闯入全国热门景区前十，成为北方少数“双榜题名”的城市。

当“China Travel”的全球传播效应持续释放，山东正以“山海齐鲁”的独特气质，承接这波大流量，将其转化为实实在在的消费增量。这既是机遇，更是对文旅供给侧改革成色的一次集中检验。

入境游的“山东热度”，绝非偶然。携程数据显示，此次双节期间，俄罗斯以173%的增速跃居第一客源国，英国、马来西亚、加拿大等市场增速均超50%，客源版图正从传统东亚近邻向欧洲、大洋洲加速扩展，“China Travel”话题在全球社交媒体持续发酵。

这种结构性变化，恰恰与山东的精准施策形成呼应。今年以来，青岛按照“深耕韩国、拓展东南亚、提升欧美、挖掘上合”的总体思路，打出了一套入境游“组合拳”。入境游从“过境观光”向“深度体验”的转型，山东走在了前面。

一张“票根”，撬动的是文旅融合的大文章。此次青岛啤酒博物馆跻身全国热门景区TOP10，其意义远超一个景点的火爆。在主题乐园长期霸榜城市度假榜单的格局下，一个依托工业遗产和在地文化的博物馆杀出重围，标志着文旅消费正从“打卡式观光”向“沉浸式体验”跃迁。

今年，山东正式实施《山东省“引客入鲁”奖补办法》，安排2000万元资金专项奖补；随着240小时过境免签等政策落地，上半年免签入境外国人占山东入境外国人总量85.2%。中泰互免签证政策实施以来，青岛、济南机场口岸正加速成为中泰人员往来的重要枢纽；上半年还开通了泰国、俄罗斯4条入境旅游包机航线。

在“反向海淘”“中国购”热潮中，山东表现抢眼——青岛、济南、威海、烟台等口岸城市客流增幅显著，外国游客“空箱而来、满载而归”的场景随处可见。游客不再满足于“看山东”，而是想要“品山东”——品的是齐鲁文化里的城市性格，品的是山海之间的烟火气息。

双节期间济南酒店预订量同比上涨四成、跻身国内目的地增幅前十，齐鲁大地正在用“文化+体验”重构旅游价值链。

超长假期带来的“窗口效应”，山东接得住、更要用得好。携程报告显示，25至34岁年轻游客占比近四成，成为出游主力，他们的消费逻辑是“目的地更野、热衷追内容”。

这对山东意味着：一方面，青岛、烟台、威海“看海赏秋”的滨海线路热度持续走高；另一方面，济南“山泉湖河城”的全域产品、章丘的百场文旅活动、威海的“金秋重逢”精品线路，都在以更年轻、更松弛的姿态拥抱新客群。

从“一季火”到“四季旺”，从“过路游”到“过夜游”，山东文旅的供给侧改革正在显现成效。

文化是山东最深的底色，也是“双节”最厚的馈赠。950年前，苏轼在密州（今潍坊诸城）写下“明月几时有”的千古绝唱。950年后，同一轮月、同一座超然台，迎来了2026年山东省中秋晚会主会场；在济宁，500余场文旅活动贯穿双节；在泰安，50项假日活动覆盖景区、酒店、非遗六大领域。

菏泽的实践，则为“好客山东”的“软环境”成色写下了生动注脚。 双节期间，菏泽以一场“飞阅菏泽·畅享金秋”航文旅联合推介活动，将航空交通与文旅产业深度融合，推出机场旅客专属惠民权益，精准打通“航空引流、文旅落地”的消费联动渠道。从机场到景区，从登机牌到消费券，菏泽用“一张票根”串联起“乘航空、游城市、享优惠”的完整链条，让“快进慢游”从理念变为可感可及的现实。

月圆人团圆，国泰民安康。当中秋的明月照亮齐鲁山海，国庆的欢歌响彻黄河两岸，山东正以开放的胸襟、融合的业态、暖心的服务，融入这场“双节”大考。

从入境游的结构性突破，到文旅融合的深层探索，再到“票根经济”的链式创新，“好客山东”正在书写一份属于新时代的文旅答卷。