提要：增强供需适配性，顺应消费需求的时代变化；因地制宜，放大自身在全国市场竞争中的比较优势；推出精准有力政策，破除消费的“拦路虎”“绊脚石”，山东的实践，具有鲜明的地方特色，同时也蕴含着提振消费的普遍规律，具有可复制性、可推广性。

一

让消费这驾“马车”跑得又快又稳，是各地的必修课。

2026年1到7月，山东社会消费品零售总额2.4万亿元，增长2.7%，高于全国1.5个百分点。连续40个月跑赢全国，山东以“一域之所能”为中国消费市场注入一股强劲动能，展现出一个经济大省勇挑大梁的风采。

8月24日至29日，跟随2026年“活力中国调研行”山东主题采访团，走进山东的车间、农村、景点，与企业家、干部、游客面对面交流，探察山东消费火热的关键密码。

一路走，一路看，一路问，不难发现，答案或许藏在“适配性”“因地制宜”“政策工具”三个关键词里。

二

行走在齐鲁大地上，供需之间的适配性随处可见。

它体现为一个新产品。东阿阿胶，聚焦年轻人“方便吃、零食化、碎片化”的养生需求，推出即冲即饮的速溶阿胶粉，如今，该产品线上销售额突破3亿元。迈宝赫，聚焦健身智慧化需求，与DeepSeek合作，给跑步机装上AI教练，产品推出后，畅销海内外。

它具象为一种新服务。阿淄烧烤，引入演艺，让游客边吃烧烤，边沉浸式观看姜子牙封齐等淄博历史文化演出，店铺实现了口碑的远播，50多个国家的客人来此打卡。桑沟湾海洋牧场，在养殖基础叠加互动体验，游客可摸河豚、捞牡蛎，一场可参与的体验，年引客10万人次，增加700万元营收。

眼下，我国一些领域商品消费已经趋于饱和或进入阶段性平台期，消费结构正加快从商品消费主导向服务消费主导转变。这就意味着，商品“好不好”只是买不买的基础条件，精准匹配需求，才是决定性条件；企业紧跟消费结构变化，提供更多优质服务，定能打开更为广阔的消费空间。换言之，增强供需适配性，是拓消费的必然选择。

而增强供需适配性，山东有优势。从供给端看，山东是工业大省，工业门类齐全，国家级战新产业集群数量全国第一；是农业大省，蔬菜、肉蛋奶、水产品产量全国第一；是文化大省、文旅大省，文化、文旅资源十分丰富，消费市场的供给体系完备。从需求端看，山东户籍、常住人口“双过亿”，背靠中国大市场，高效链接全球市场，拥有的消费市场庞大。供给全、需求大，供需之间的适配性更容易达成，而这，正是山东的优势所在。

从这个角度分析，在新一轮消费迭代升级中，利用山东供需两端优势，从供给端主动适应消费趋势变化，推出新产品、新体验、新场景精准匹配多元消费需求，定能拓展出新的消费增量。正是把握住这一点，一家家鲁企在消费市场中大显身手，山东消费“马车”也跑出了新势能。

三

行走11座城市，不难发现，各地有自身的消费亮点，它们照见的是不同的产业底色，也是“因地制宜”促消费的方法论。

这是蔬菜大县的“向上攀登”。作为“中国的菜篮子”，寿光没有盲目追逐新的消费热赛道，而是深耕比较优势，给蔬菜种植插上科技的翅膀，让蔬菜更绿色，从而实现了蔬菜年交易额200亿元；向全国输出“种子”“农技”“标准”，让更多优质蔬菜出现在全国人民的饭桌上。

这是滨海之城的“无中生有”。海阳的东方航天港是国内唯一的商业航天海上发射母港，已保障28次海上火箭发射任务，将175颗卫星送入预定轨道，“发射硬实力”可谓独一无二。基于这一资源，当地开拓思路，通过建设航天科普馆、火箭发射观礼区，将火箭产业变成文旅新招牌。如今，科普馆年接待游客10万人次，发射观礼和科普研学年带动20万人次客流。

这是农业大县的“两次变身”。过去几年，农业大县曹县，依托当地演出服产业优势，精准切入汉服赛道，崛起为“中国汉服第一城”，年销售额突破130亿元；如今，它又借助当地服装、木加工、食品加工等产业优势，抢占萌宠经济赛道，实现“它经济”年产值32.5亿元。正是立足当地产业基础，找准适合自身的产业新赛道，曹县不断在消费市场中激起了阵阵涟漪。

可以说，无论是“向上攀登”，还是“无中生有”，抑或是“两次变身”，都是“因地制宜”的体现，都是当地立足自身资源禀赋，在全国大市场中找准了自我定位、自身赛道。这种选择，既助力当地高质量发展，也拓展着山东和中国消费的空间。

四

仔细探察，山东释放出蓬勃的消费潜能，是政策工具与市场主体同频共振的结果。

这里有“穿针引线”的机制创新。比如，济宁打造全球工程机械跨境电商集散中心，聚集120余家企业资源，将30到40种产品集中在2.5万平方米展厅内，国内外客户可一站式体验、一站式购买。菏泽连续举办8届世界牡丹大会、35届国际牡丹文化旅游节，以节会塑强菏泽牡丹品牌，如今节会年引客超900万人，带动旅游收入超60亿元。

这里有“真金白银”的有力撬动。创新“有奖发票+”模式，带动消费者465万人、商户16.1万户参与，兑付资金总额6.9亿元，消费拉动比为1:24.2；加力扩围消费品以旧换新政策，申请量达1430.5万件，带动销售额1157亿元……把“利”让给老百姓，山东夯实了老百姓的消费底气，点燃了消费热情。

这里有“润物无声”的环境优化。比如，威海里口山乡村休闲旅游片区，将四个古村全部纳入统筹管理，破解“景区归景区、村庄归村庄”两张皮，一体化推进生态治理、矿山修复、河道整治，如今，这一秀美片区，年接待游客171万人次。再比如，淄博“八大局”市场，每个季度都会推行诚信商户评定，助力“兴于诚信”的“5A级菜市场”实现长红。

从这些实践看，山东的促消费政策，早已跳出“就消费论消费”的局限，贯穿着对“人”的需求和消费趋势规律的深入洞察，体现着民生温度和治理智慧，正打通消费的堵点痛点，激发消费新的活力。

增强供需适配性，顺应消费需求的时代变化；因地制宜，放大自身在全国市场竞争中的比较优势；推出精准有力政策，破除消费的“拦路虎”“绊脚石”，山东的实践，具有鲜明的地方特色，同时也蕴含着提振消费的普遍规律，具有可复制性、可推广性。而往深层次看，这些做法正是经济大省在应对新情况新问题中提供的新经验。

（大众新闻记者 刘帅 策划 任宇波）