多位律师指出，AI虚拟形象不具备民事主体资格，其口播“我的美瞳戴了一天都很舒服”，涉嫌虚构使用体验，相关法律责任将由广告主及运营方承担。
由导演“菲菲飞”借助AI视频创作平台LibTV制作的AI短剧《被裁掉的女孩》，上线后单平台播放量破2.2亿，全网话题讨论量超8亿。剧中虚拟女主“方桃子”开设独立账号，粉丝达41.2万；男主“周以衡”（网名“桃不掉衡”）粉丝超13万。虽二人账号并无互动，但凭借剧集情感张力，“桃不掉衡”CP已引发大量粉丝二创。
《被裁掉的女孩》女主“方桃子”社媒账号
7月31日，方桃子接下首条商单——某品牌美瞳种草视频。据平台数据，其报价分三档，60秒以上视频高达25.8万元，已超过大部分拥有百万粉丝的真人网红。
品牌方愿意为虚拟演员买单的逻辑很直接：AI角色不会恋爱、不会撕番、不会耍大牌，更不会半夜发不当言论，签真人代言“像拆盲盒”，而AI角色绝对安全。同时模型一次搭建完成，可以持续参演续集、番外短片，资产能够反复利用。媒体此前预测的“AI创作者靠AI吃饭”，在短剧侧率先跑通。
方桃子推荐美瞳视频
方桃子的走红关键在于“破屏”——她以第一人称视角高频更新做饭、健身、买花等生活Vlog，甚至发布热门手势舞，单条视频最高点赞超22万。这种强烈的“活人感”让观众产生了前所未有的陪伴感，也让AI演员正式具备了接替真人网红商业价值的潜力。
方桃子《GG EZ》手势舞
不过，该报价准确性尚存争议，有MCN机构透露，其8月实际档期报价约为8.8万元。更为棘手的是法律层面的挑战：美瞳在我国被列为第三类医疗器械，《中华人民共和国广告法》第十六条明确禁止利用广告代言人作推荐、证明，且医疗器械广告发布前须经审查。多位律师指出，方桃子作为AI虚拟形象不具备民事主体资格，本身不构成广告法定义的“广告代言人”，其口播“我的美瞳戴了一天都很舒服”涉嫌虚构使用体验，若构成虚假广告，相关法律责任将由广告主及运营方承担。这也暴露出现行法规在AI营销新形态下的适应盲区。
无论报价几何，方桃子已然跑通了“内容爆款—角色运营—商业变现”的全链路。然而，虚拟偶像并非监管的“法外之地”，美瞳广告的争议恰恰撕开了AI营销的法律缺口——技术可以生成完美的脸庞，却无法代替真实的消费体验。随着2026年第一季度AI短剧占比突破95%，如何在创新与合规间找到平衡点，将成为决定这一赛道能走多远的关键。
澎湃新闻记者 石子怡
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