大众网记者 刘亚 报道

186个新产地，51个“冠军县”，26个省份竞逐——日前发布的《淘宝丰收节新产地报告》，勾勒出一幅中国县域农产品上行新版图。榜单之上，山东以25个新产地位居全国之首，8个品类拿下全国第一，成为最醒目的存在。

一个省占据近七分之一席位、超六分之一冠军，当“冠军县”在齐鲁大地成批涌现，值得追问的是：为什么是山东？

产业根基的厚度，决定了新产地崛起的速度。山东以全国6%的耕地和1%的淡水，生产了全国8%的粮食、11%的蔬菜和13%的水产品，农林牧渔业总产值率先迈上1.3万亿元台阶，农产品出口连续27年领跑全国。

更突出的是，山东拥有沿海水产和内陆山货的“海鲜+山货”双线阵容，品类覆盖面广、产品差异化强，为电商选品提供了天然的丰富度。产业根基的厚度，决定了新产地崛起的速度。没有长期积累的“全能底子”，就没有电商时代的快速转身。

加工能力的深度，决定了农产品从“地方特产”走向“全国商品”的距离。从“地方特产”到“全国商品”，隔着标准化、规模化、品牌化的鸿沟。山东规模以上农产品加工企业达1.16万家，渔业经济总产值达5021亿元居全国首位，水产品加工能力、加工产值同样居全国第一。冷冻、分切、预制、包装和品控等完整加工链条，使山东农产品具备了稳定供应能力。

嘉祥的冷冻章鱼、海阳的鳕鱼等产品，优势并不完全依赖传统意义上的原产地资源，而是形成了“生产地+加工地+集散地”的复合型产业带。这种模式突破了资源禀赋的单一依赖，为县域产业升级提供了更大空间。

县域组织的成熟度，决定了产业带能否形成集群效应。山东不是依靠一个超级产区，而是多个专业县域共同支撑。

蒙阴有生羊肉、生牛肉、生猪肉、特色米面杂粮、山楂/红果5个品类成为新产地，沂南有黑豆、鸡蛋、生猪肉、草莓4个品类成为新产地。

过去衡量一个县的实力，看的是GDP总量、工业底子；如今，一个县能否在某个细分品类上做到全国第一，同样是一种硬核实力。

山东25个新产地中，既有龙口、招远这样的经济强县，也有曹县、沂南、蒙阴等曾经的欠发达县。电商将“产地”本身变成了品牌，让县域在细分赛道中获得了全国性话语权。

更值得关注的是，电商平台正在成为新供给的孵化器，而非仅仅是既有产品的销售渠道。对比2021年，曹县的黑木耳新产地成交额增长了800多倍，招远的海胆增长了900多倍，五莲莲藕、莒南鳕鱼增长数千倍。这些品类大多并非传统认知中的山东“土特产”，却借助电商的流通在短期内完成了从沉默到爆发的跃迁。

山东不仅是“把已有的卖好”，更是“把没有的做成有”。2025年山东实现农村网上零售额2203.3亿元，增长12.7%，高于全国4.8个百分点。电商生态的活力，为县域产业插上了数字翅膀。

“冠军县”扎堆齐鲁，是农业大省长期积累的结果，也是数字时代县域经济转型升级的实践。山东正以数字技术激活“土特产”，以产业集群撑起“冠军县”。