大众网记者 孙淼 济南报道

8月7日，北方美谷公共服务平台联合海报传媒智库发布《山东省内化妆品牌全域数智竞争力指数》，多维度呈现山东省内本土化妆品牌在数字化、智能化发展浪潮下的全域竞争力表现，为山东美妆产业高质量发展提供了数据参考与行业指引。

近年来，美妆/护肤品类销售经历着由数字零售与人工智能驱动的系统性变革，线上线下边界持续消融，数智化已成为化妆品牌突破增长瓶颈、构建核心竞争力的必由之路。

在此背景下，本次指数以山东省内本土化妆品牌为评估对象，由北方美谷公共服务平台提供品牌样本，海报传媒智库对2026年1月1日—6月30日数据进行监测，构建了包含全网声量指数、带货指数、直播指数、种草指数、AI指数等在内的五大核心评估维度。

五大维度贯通曝光、转化、直播、用户心智、智能赛道等多链条，通过多维度数据加权计算得出山东省内化妆品牌全域数智竞争力综合指数，客观量化品牌在全渠道、全链路的数智化运营能力与市场竞争力。

最终，53个品牌主体上榜，涵盖护肤、彩妆、个护等多个细分赛道。

综合指数排名数据显示，山东本土美妆品牌已形成清晰的“领跑”梯队：半亩花田以1493.14 的综合指数位居首位，在全网声量指数、带货指数、直播指数、种草指数等维度均表现突出，基础底盘与商业转化能力兼备；颐莲RELLET以1385.06的综合指数位列第二，瑷尔博士Dr.Alva以1354.53的综合指数位居第三，两大品牌AI指数表现尤为突出，在智能交互场景品牌资产积累优势突出。由此，三大品牌凭借较为成熟的数智化运营体系与较强的市场影响力，居山东美妆品牌全域数智竞争力优势梯队。

位列TOP10的品牌还包括AKF、润百颜、凌博士、KATO-KATO、珂谧Key C（珂蜜）、神秘博士、夸迪QUADHA，上述品牌在带货运营、社交种草等细分维度各有亮点，充分展现山东美妆品牌多元化、特色化数智转型路径。

据了解，山东是全国化妆品产业的重要聚集地。近年来，本土美妆品牌在产品创新、渠道拓展、数智化转型等方面持续发力，市场竞争力不断提升。本次评选不仅旨在表彰行业先锋，更致力于引导行业企业加快数智化转型步伐，推动山东化妆品产业高质量发展提供数字化、智能化参考坐标。

注释：

全网声量指数是衡量品牌信息在全网覆盖广度与信息丰度的基础指标，数据来源于新闻网站、社交平台、短视频及问答社区等全网公开信源，指数越高，品牌数字基础存在感越强。

带货指数集中反映了品牌以转化为目标的宣传内容在电商与内容平台中的用户交互热度，基础数据来源于带货短视频等内容的浏览、转发、评论及点赞等核心交互行为。指数数值越高，营销内容转化潜力越突出，商业引流效果越好。

直播指数统计各渠道直播播放、互动数据，评判直播场景下实时吸引力与用户参与度。数值越高，说明品牌直播内容的吸引力越强，用户参与意愿越积极。

种草指数深度评估品牌在用户决策前端的内容渗透力与心智抢占能力，基础数据来源于种草图文等内容的浏览量、转评赞及收藏等行为。该指数数值越高，说明品牌内容在用户“做功课”阶段的情感共鸣力与信息参考价值越强，品牌在消费决策链上游的心智占位越稳固。

AI指数基于主流AI平台检索应答数据，数值越高，说明品牌在AI视角下的存在感与权威性越强，被AI优先推荐的概率越高，是品牌在智能交互时代数字资产价值的核心体现。