大众网记者 王雨萌 淄博报道

这个暑期，一场旅游变革正在悄然发生。

近日，广西桂林，刚刚斩获菲尔兹奖的数学家王虹的家乡老屋意外走红。没有精致景观、没有商业包装，每天仍有上百游客专程赶来。不少家长带着孩子，手持因报道王虹而火爆的报纸合影打卡。大家奔赴的不是网红风景，而是一位科学偶像的成长足迹，一种信仰知识的精神力量。

这一幕，正是一场旅游新风向的缩影之一。人们的出行逻辑变了：不再只追求“到此一游”，更愿意慢下来、沉进去，在行走中读文脉、学技艺、悟精神，“打卡风景”正在转向“打卡知识”。而坐拥深厚文脉家底的山东，如何迎接这场“奔赴”？

一场新风向：从赶路到充电，慢游深学成刚需

前几年火了的“特种兵式旅游”，拼的是速度和数量；现在，人们更不满足于被动观光，而是希望旅途有质感和收获。各大在线旅游平台数据显示，游客平均停留时长显著延长，越来越多人选择在一座城市小住几日，以本地化的慢节奏沉浸式旅行，完成身心与认知的双重充电。

亲子游作为暑期主力，变化最为明显。数据显示，暑期“研学夏令营”搜索热度环比暴涨148%，课文实景打卡、书本同源线路、博物馆深度探访产品热度飙升。有家长坦言，孩子在古迹遗址亲眼看见课本里的场景，主动翻书探究历史，这种发自内心的求知欲，是课堂教学难以复刻的。

知识类旅游的走红，不止于课本。暑期档国风动画的热映，让“跟着电影去旅游”成为一种新潮。在四川，借力《八仙！》等影片热映，文旅部门联动青城山等取景地推出主题线路，让银幕上的光影转化为实地的脚步。在厦门，依托电影《给阿嬷的情书》，侨批文化体验街区成为研学热门，孩子们在实景演绎中读懂一纸侨批里的家国情怀。

研学场景的边界也在不断打破——从博物馆、古迹向工业车间、中医药馆、非遗工坊全面延伸。美团数据显示，7月以来“陶瓷DIY”热度同比上涨62%。在景德镇，游客不再是隔着玻璃看展品，而是在窑炉前亲手烧制一只陶杯，把“看手艺”变成“做手艺”，旅行的获得感从被动输入变为主动获取。

一份厚家底：文脉遍地开花，山东天生适配“求知游”

游客换“口味”，山东换“赛道”。为什么越来越多人专程来山东“到此一学”？答案藏在得天独厚的文化家底里。

作为中华文明重要发祥地，山东坐拥4处世界文化遗产、226处全国重点文保单位、857家备案博物馆，史前文明、齐鲁文脉、红色基因、海洋文化、非遗技艺层层积淀，构成独一无二的知识文旅宝库。

依托丰厚资源，“好客山东·见识齐鲁”研学品牌精准错位发展，告别千城一面的同质化观光，形成一市一特色、一地一文脉的文旅版图：曲阜看儒家礼乐、淄博探齐韵文脉、潍坊品非遗匠心、泰安读山岳石刻、青岛烟台访海洋文明、沂蒙悟红色初心，每一场山东之旅，都有专属的知识坐标与文化内核。

文博场馆实现研学系统化升级。省博物馆打造四大研学模块、三大研学阵地，组建专业研学导师团队，牵头搭建全省博物馆研学联盟，带动市县场馆联动提质。德州博物馆融合红色文化与中医药文化开发特色课程，年接待上万名师生研学。德州博物馆将红色文化与中医药文化融入研学课程体系，已吸引20余所高校及1.5万余名中小学生参与。威海群众艺术馆的研学品牌则深耕胶东海洋文化，海草房建筑技艺传人现场讲解，古法造纸体验压轴收尾，寒暑期场场爆满。

山东更把研学搬上旅途、融入乡野、开进产业一线。“齐鲁1号”文物研学专列，以主题车厢、互动科普串联文物知识，实现“路上学、实地看”的沉浸式体验。齐长城沿线文史徒步研学持续升温，游客对照史料寻访齐长城遗迹，触摸春秋齐地风云。聊城乡村博士农场、潍坊百年酒窖科创研学、滨州航空产业园飞行体验，把田野、车间、产业园变成实景课堂，让知识学习跳出书本、落地实践。

一场“走心”游：把一座城的学问，装进一生的行囊

一地有一地的深度，一城有一城的学问。当游客在这片土地上完成一趟“求知之旅”，带走的不仅是手机里的影像，更是脑海中可咀嚼的知识，手心里有温度的作品，以及一座城市在心底留下的、再也抹不掉的印记。

知识文旅的核心竞争力，除了资源多少，还有体验深浅。山东各地摒弃浅层观光，把静态文化资源转化为可参与、可动手、可感悟的沉浸式产品，打造可反复回味的出行记忆。

淄博是北方文脉慢游的典型样板。这个暑期，大批游客放弃一日速游，选择小住三五天，走进陶琉工坊体验灯工琉璃、刻瓷彩绘，深入老窑厂了解千年烧造技艺。从简单看展品到亲手做作品，游客真正读懂“火的艺术”。周村古商城将鲁商文化活化成可触摸的日常，在大染坊亲手体验古法丝绸扎染，从老账本中触摸近代鲁商的经营之道。同样是古城老街，“逛”变成了“读”——读手艺、读商道、读一座城的商业基因。

曲阜儒家研学告别“打卡三孔、简单行礼”的流水线模式。尼山圣境推出书院住学产品，开笔礼、礼乐诵读、拓片体验、经典解读沉浸式开展，游客日间研学悟道、夜间观礼赏演。小众古村落寻访、民间碑刻探究等新线路走红，让儒家文化不再是书本概念，而是可感知、可体悟的生活文脉。

泰安解锁山岳研学新玩法，跳出单一登山观光模式。依托泰山海量摩崖石刻、封禅遗存，推出专业文史研学线路，带领游客辨识历代碑刻、解读封禅礼制。大汶口遗址的史前陶器复原体验，让五千年前的史前文明变得鲜活可触，实现自然山水与人文历史的深度融合。

滨海城市则实现玩水游向海洋求知游的升级。青岛、烟台、威海依托海洋研究所、海洋牧场、海岛湿地，推出潮间带科考、海洋生物观测、海岛生态调查等研学项目。游客住岛慢游、实地探究，在避暑休闲中解锁海洋知识，让滨海旅行不止于亲水，更在于求知。

沂蒙红色研学同样提质升级。在红嫂家乡，古村街巷化作天然实景剧场，常态化上演沉浸式演艺，村民化身实景演员，让红色故事走出史料文字。学生们脚踩当年送粮支前的山路，在炮火声响中躲避“敌袭”，手推独轮车运送物资，在烙煎饼、做鞋垫的实践中体会“最后一口粮做军粮”的艰苦。当红色旅行从“看过”变成“读过”“走过”“做过”，便完成了从观光打卡到精神洗礼的质变。

旅行的终极意义，是丰盈自我。从追逐网红风景，到奔赴知识文脉；从匆匆赶路，到静心充电，是大众旅游消费的必然升级。而坐拥千年文脉、多元资源、成熟产品的山东，接得住这波风潮。