大众网记者 张钟雯 枣庄报道

为深入贯彻落实区委、区政府各项决策部署，锚定“强工兴产、转型发展”总体目标，以文旅深度融合为主线，凝心聚力、实干笃行、攻坚克难，持续推动全区文化和旅游产业提质升级、增效突围，全力谱写文旅高质量发展新篇章，7月29日上午，市中区文化和旅游局举行“秀水映市中，文旅惠民生——市中区文旅融合高质量发展”专场新闻发布会并介绍相关情况。

市中区文化和旅游局党组成员、副局长黄冉，中兴文旅集团党委副书记杭程 ，区文化和旅游局产业发展室主任田甜，区文化馆馆长徐秋然出席发布会并回答记者提问。黄冉介绍全区文旅融合发展总体成效及相关工作。

今年以来，市中区文化和旅游局紧扣“文旅融合高质量发展”主线，聚焦产业培优、项目攻坚、业态创新、消费激活四大维度，持续筑牢发展支撑、积蓄增长动能，全区文旅产业呈现稳中有进、提质增效的良好态势。

目前全区拥有省级文化产业示范基地4家、A级景区8家，获评省级乡村旅游重点镇优秀案例1个、省级重点村1个、省级景区化村庄6个。市场主体培育成效显著，2025年全区规上文创企业达36家，全年营收13.27亿元，同比增长50.5%；2026年一季度新增规上文化产业企业9家，总数达39家，实现营收约4.62亿元，同比增长15.4%，文化传媒、互联网广告、设计印刷等优质赛道企业集聚效应持续释放。

招商工作精准发力，坚持“项目为王、招商为要”，2025年成功签约亿元以上文旅重点项目3个、开工2个，开展外出专题招商5次，精准对接恐龙园文旅集团、华纳文化产业投资集团、山东文旅集团等头部企业，深度推进中兴工业文化主题公园等重点项目。牛郎山国家森林康养基地、枣庄应用技术职业学院2个项目纳入全省文旅融合高质量发展重点项目库。当前，龟山胜境、鲁南水城提质改造、鲸奇俱乐部等重点项目正全速推进，《车神奚仲》动画大电影战略合作洽谈持续深化，以大项目带动大投资、赋能大发展的格局加速形成。

深耕中华优秀传统文化创新转化，本土动漫企业一甲动漫依托年轻化团队，累计获知识产权2865项，原创动画片《丝路》斩获国家级重磅奖项，入选广电总局重点推广名录，登陆央视等主流平台，全网覆盖受众超12亿人次，成为本土文旅文创标杆。同时，数字直播经济异军突起，全区规模化网络娱乐直播企业达19家，2025年实现营收1.86亿元，同比增长13.8%，带动就业3万余人。曙光一线盘活贵诚购物中心、吾悦广场等2.4万平方米闲置楼宇，打造鲁南网红孵化基地；星娱文化、爱直播等头部企业构建全链条产业生态，有效激活城区商圈消费。此外，原天鹅地毯厂按3A级景区标准改造为枣庄辣子鸡美食文化城，创新“非遗+研学+文旅+电商”融合模式，实现特色美食产业化、品牌化发展，年产量达鲜品54万只、常温预制288万斤，产品入驻商超200余家及高速服务区。

高标准举办青岛啤酒节、辣子鸡美食文化消费季等品牌节庆活动，深挖辣子鸡、中兴工业、奚仲造车等本土文化内核，打造常态化节庆消费IP。整合省级乡村旅游重点村、景区化村庄资源，推出“乡村休闲、非遗手作、山水漫游”近郊微度假精品线路，构建永安古村、孟庄桃茶、齐村果岭、西王庄田园、税郭工业五大片区联动格局。创新落实省文旅厅部署，搭建全域票根权益互通体系，外地机票、高铁票及本地景区门票、演艺票四类票根可享景区二次减免、民宿立减、餐饮折扣等福利，全区12家文旅市场主体参与“一票通游、一票通享”惠民联盟，切实释放文旅消费红利。

下一步，市中区文旅局将持续补短板、强弱项、创亮点，全力推动文旅产业转型升级、提质增效，为区域经济社会高质量发展贡献更大文旅力量。

新闻伴读

发布会现场问答实录

记者：鲁南水城提升改造阶段都做了哪些工作？下一步将如何做好运营管理，持续激发街区消费活力？

杭程：鲁南水城提升改造项目是中兴文旅集团倾力打造的城市更新与文旅融合标杆工程。项目围绕提升街区整体品质核心目标，统筹推进建筑风貌优化、公共空间重塑、基础配套完善、景观环境提升和消费场景打造，进一步完善街区综合服务功能。同时，我们坚持建设与招商同步推进，围绕“吃、住、行、游、购、娱”消费全链条需求，科学布局特色餐饮、精品住宿、文创零售、休闲娱乐、文化体验等多元业态，目前已落地希尔顿欢朋酒店、汉堡王、奥特莱斯等89家知名连锁品牌和本地特色品牌，形成业态丰富、特色鲜明、互补共生的商业格局，持续推动文、商、旅深度融合发展。

下一步，我们将坚持“活动+演艺+消费”的协同运营模式，常态化开展国风演艺、非遗展示、主题市集、沉浸式互动等特色活动，不断创新拓展消费场景，提升游客参与感、沉浸感，持续聚拢街区人气、激发消费活力、扩大品牌影响力，努力将鲁南水城打造成为市民乐享休闲的好去处、展示枣庄城市形象的新窗口、引领文旅消费升级的新地标。

记者：仙坛山温泉小镇和龟山风景区今年都进行了提升改造，请介绍下具体情况。下一步，计划如何推进景区发展？

田甜：今年以来，市中区聚焦文旅供给提质升级，同步推进仙坛山温泉小镇、龟山风景区两大核心景区品质提升工程，兼顾硬件改造与商业运营，策划特色活动、落实惠民政策，实现两处景区产品档次与服务水平同步提升。

仙坛山温泉小镇以全时全季复合型休闲目的地为定位，进行优化升级。在业态方面，我们重点打造仙坛漫谷田园露营综合体，新建露营草坪、雾森花海、林下休憩区域，完成温泉场馆及泡池改造，全域铺设夜景亮化工程。同时，我们依托四季资源打造系列主题产品，借助短视频达人推广引流，形成日间田园游玩、夜间温泉康养的全天候运营模式，拉长消费链条。惠民服务上，针对本地居民、学生、企事业单位推出专属优惠、团建套餐与线上直播秒杀等，面向中高考毕业生推出准考证29.9元温泉特惠，露营、萌宠乐园免费开放，让群众共享文旅发展红利。

龟山风景区着力打造近郊山地休闲新地标。硬件上修缮拓宽登山步道、加固山体边坡，翻新观景平台与休憩凉亭，更新全域导览、安全设施，优化游览安全与舒适度。业态上融入年轻化元素，增设彩绘步道、网红打卡景观，常态化开展山地徒步、汉服游园、户外写生等轻休闲活动，配套登山优惠套票，现已成为市民近郊登山休闲首选。

下一步，市中区将按照双核联动、业态赋能、融合增效思路，推动两大景区协同提质。一是实施错位发展，仙坛山做强温泉康养、研学团建、田园休闲业态，丰富四季特色活动；龟山深挖山林人文资源，新增沉浸式互动项目，实现功能互补。二是加强品牌运营，在线上依托新媒体开展直播、话题挑战赛，在线下打造特色节庆IP，并分层推出惠民优惠，以持续拉动消费。三是深化农文旅融合，以两大景区串联周边乡村农业、民俗资源，发展农事体验、特色民宿等业态，延伸文旅产业链，联动乡村增收，全力打造区域近郊休闲度假核心区，推动全域文旅高质量发展。

记者：请问区文化馆在推动非遗“活态传承”和“融入生活”方面，有哪些具体的举措和成效？

徐秋然：今年以来，市中区紧扣非遗活态传承与创新发展的时代命题，同时以荣获第七届山东省文化创新奖为契机，系统推进了非遗赋能产业发展的创新实践。

一是夯实保护根基，完善名录体系。今年上半年，市中区重点推进了第十批区级非遗项目的评审和公布工作。经区政府研究，包括“枣庄莲花落”“少林石锁功”“李氏金属丝编织技艺”等在内的23个项目正式列入区级非遗名录。至此，市中区三级非遗名录体系进一步健全，保护覆盖面更广。

二是推动非遗进校园、进社区，让非遗传承“见人见物见生活”。联合教育部门，在文化路小学、第十五中学光明路校区等学校开展“非遗进校园”常态化实践，将剪纸、泥塑等项目融入课后服务和校本课程，通过“感知—体验—实践—创新”的教学模式，让学生近距离感受非遗魅力。上半年，围绕“文化和自然遗产日”等节点，在吾悦广场等地举办了非遗宣传展示展演活动，精选20项非遗项目进行现场展示和互动体验，让市民在家门口就能触摸到“老手艺”的温度。

三是以省级奖项赋能品牌推广，探索形成非遗赋能产业发展的“市中路径”。上半年，市中区以第七届山东省文化创新奖获奖成果为重要抓手，在“齐鲁一号”平台开展专题推广活动。该奖项是全省文化创新领域最高荣誉，市中区以非遗赋能产业发展的创新实践模式荣获此奖，标志着市中区在探索“非遗+产业”融合发展路径上迈出了坚实步伐。推广活动中，通过经验分享、案例展示、互动交流等多元形式，系统呈现了以非遗资源的创造性转化驱动区域文化产业发展的“市中路径”，即立足本地非遗资源优势，通过平台搭建、人才培育、品牌孵化、跨界融合等组合拳，推动非遗从文化资源向文化资产有效转化。

下一步，市中区将继续探索新路径，努力让非遗不仅“活”在当下，更能“火”在民间。

本文来源：海报新闻