10月19日至24日，由山东省文化和旅游厅主办、山东省旅行社协会承办的“行走齐鲁大地 发现宝藏山东”2026重点客源市场旅行商山东行考察活动举行。来自京津冀、长三角、粤港澳大湾区、东三省、中原地区及西部协作地区等重点客源市场的50家旅行商代表，用6天5晚走进济南、淄博、潍坊、烟台、青岛，实地体验山东文旅新场景、对接重点客源市场。

此次活动将资源考察、城市推介、产品洽谈和政策解读结合在一条动线上。旅行商在济南感受泉水文化与科技、工业旅游融合的新业态，在淄博考察颜神古镇、红叶柿岩和八大局便民市场，在潍坊走进青州博物馆、体验青州古城，在烟台探访张裕酒文化博物馆、栖霞牟氏庄园和滨海旅游资源，在青岛考察奥帆中心、海尔世界家电博物馆、东方影都、“海上有青岛”全景秀和丝路千古情景区等项目。

考察结束后开展的问卷调查显示，旅行商印象最深的景点前五名分别是青州博物馆、红叶柿岩、夜游趵突泉、栖霞牟氏庄园和“海上有青岛”。其中既有博物馆、历史文化景区，也有山岳景观、夜游项目和大型演艺，显示出外省渠道商对“文化深度＋沉浸体验＋夜间消费＋演艺场景”的综合性产品更加关注。

沿途推介交流中，各省旅行商结合目标客群提出了具体合作方向。河南、上海、北京等地旅行商计划围绕银发客群和研学群体开发青州线路；广东旅行商建议打造面向大湾区青年客群的济南泉文化轻量化小团队产品，并围绕烟台开发海岛慢游、葡萄酒沉浸体验和海岸徒步产品；浙江、广东、山西、江西等地旅行商还与烟台本地旅行社进行现场洽谈合作。针对有的景区体验业态不足、串联不够顺畅、外文资料有待完善等问题，各地旅行商也提出了改进建议。

近年来，山东持续完善“引客入鲁”支持政策，为旅行社组织外省和入境游客来鲁提供支持。这次山东省文化和旅游厅邀请50家国内重点客源市场旅行商实地考察，实现了从集中展示资源到共同开发产品，从单向推介到渠道精准对接，进一步畅通了“资源—产品—渠道—客源”转化链条。

下一步，山东文旅部门将把考察反馈转化为线路开发和服务提升举措，推动更多踩线成果形成可售卖产品、可发团线路和可持续客源，让旅行商“带着产品回去、组织游客再来”，持续提升“好客山东”品牌影响力和“引客入鲁”实效。