来源：微博-天娱传媒

大众网记者 李俊东 烟台报道

7月29日，天娱传媒发布海上生明月音乐节首批阵容，华晨宇与烟台的第二次音乐之约正式落定。距2024年5月4日那场日出演唱会，已过去两年多。从清晨到月夜，一首歌，唱到了第二段。

把时间拨回2024年那个清晨，烟台牟平里蹦岛海边，数万歌迷站在夜色里等待。当华晨宇唱起《向阳而生》，太阳穿破薄雾跃出海面。那一刻，全场沸腾了，人们雀跃、欢呼，笑与泪在晨光里交织，也把烟台海上日出刻进无数人的记忆里。

来源：微博-火星演唱会MarsConcert

从流量到留量，用真诚打造城市IP

歌的开头，唱的是日出。

那场演唱会被命名为“日出场”——国内首个真正在海边、在凌晨、迎着日出举行的演唱会。为了这一场演唱会，主办团队花了两年多时间，跑了6个省，看过30次日出，最终选在烟台。

三天演出，13万歌迷从全国各地赶来。那个“五一”假期，烟台目的地热度涨幅全国第一，入选全国旅游黑马城市前十，全网相关话题阅读量近30亿次。

数据背后，是一座城市以真诚服务接住流量、凭山海底蕴出圈的硬实力。

为了这场演出，烟台牟平成立了18个工作组，1400多名公安民警、消防和安保人员，500多名志愿者坚守一线；50多名医护人员、6辆救护车现场待命；300多辆接驳车来回运转，不少烟台市民自发免费接送歌迷。一位歌迷感慨道：“感觉全烟台的私家车都来了。”

2024年“五一”期间，华晨宇火星演唱会拉动消费1.6亿元，养马岛景区接待游客30.2万人次，同比增长26.8%。主城区范围内限额以上住宿企业同比增长40%以上。

摄影：汤淼

以此为契机，烟台顺势推出“到烟台看最美日出日落”文旅品牌，发起“跟着烟台文旅看中国日出”主题活动，携手北京、湖北等13省28座城市文旅部门共创共推，相关话题在抖音曝光量达12.3亿次。同时，烟台完善滨海观景步道、日出打卡驿站、海滨露营配套，把一次性的演出热度，转化为常态化的文旅吸引力。

近两年，专程来烟台看海上日出的游客络绎不绝，里蹦岛、养马岛、金沙滩等观日点位人潮涌动。从一场演出到一个城市品牌，烟台每一步都踩在实处。

锚定青年群体，读懂烟台的城市双面气质

时隔两年，华晨宇以“明月”为意象续写与这座滨海城市的缘分。

两场音乐盛会，一晨一暮，一光一月，刚好对应烟台城市气质的两面：一面是向阳而生的成长活力，一面是山海藏韵的人文底蕴。

日出代表新生与希望，契合烟台新旧动能转换、城市向上生长的发展态势。作为老牌工业城市，如今的烟台在智慧农业、海洋重工、低空经济、航空航天等产业多点开花，实体经济与数字产业双向赋能，持续迸发向上动能。

明月象征从容与诗意，对应烟台绵延千年的仙道文化、厚道质朴的城市民风。从崆峒岛的星象传说，到八仙渡海的民间故事，从百年开埠商贸底蕴，到如今人人称道的好客温情，千百年文脉沉淀，化作这座城市温和包容的底色，一如深夜海面上的明月，安稳治愈。

烟台崆峒胜境

烟台有绵延数百公里的海岸线，有蓬莱阁的千年仙话，有朝阳街的百年开埠烟火，有崆峒岛的上古传说，也有葡萄酒庄的田园风光——山海、海岛、古迹、人文、产业资源交织，构成层次丰富的城市底色。

日出和明月，本就是她日常可见的风景。两场音乐节没有凭空创造概念，只是把城市本身就有的山海与文脉，用年轻人喜爱的音乐载体送到更多人面前。

乐迷以青年为主，正是当下文旅消费的核心群体，也是城市吸引青年人才、培育青年友好氛围的关键对象。烟台持续布局青年向文旅活动，电影导演之夜、沙滩音乐节等轮番落地，持续向全国青年释放包容、浪漫、宜居的城市信号。

摄影：汤淼

近年来，山东一直把文旅产业当作提振消费、拉动经济的重要抓手，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文物、艺术创作、公共服务等领域与文旅融合发展。烟台的做法正是“演唱会+文旅”这条路径上的具体实践——把音乐活动嵌入城市特有的自然场景，让演出本身成为文旅体验的核心组成部分。

一首歌，从《向阳而生》唱到明月之约，唱的是同一座城市的真诚与底气，也是山东文旅从“爆款”到“品牌”的扎实探索。

日出会落幕，明月有盈亏，但烟台绵延千里的山海、沉淀千年的文化不会改变。

华晨宇两次赴约，两场围绕日出与明月打造的音乐盛会，只是烟台对外展示自我的一扇窗口。窗口之外，是可看可游的崆峒胜境，是朝暮皆美的山海长卷，是兼具实力与温度的城市发展底色。